山西水峪口古村-如何从烂石滩华丽转型成为年接待300万游客的特色文旅小镇

山西水峪口古村-如何从烂石滩华丽转型成为年接待300万游客的特色文旅小镇

　　 当旅游已经成为增强人民群众幸福感、获得感的重要载体时，文旅小镇渐渐成了人们轻度假、深旅游的新宠，也由此成了带动乡村振兴的一个引擎。从粗放经营迈向集约发展，变砸狠钱、赚快钱的“门票经济”为讲好故事、谋好项目、做好产品的有效供给，文旅特色小镇显然是一片富潜力、待开拓的蓝海。

　　 目前我们看到的文旅小镇大致分为两类，一类是原有古村、古镇延伸发展而来的小镇，一类是借助旅游资源、交通优势等新建的小镇。但不论是k22类还是第二类，面临日新月异的市场环境下，都需要不断更新、提升以保持其持续的市场生命力和社会价值。今天为诸君分享的水峪口古村，就是一个从名不见经传到一鸣惊人的文旅小镇成功典范。

　　 山西第十一次党代会上，省委书记骆惠宁曾表示，“十三五”时期是山西文化旅游业转型升级、提质增效的攻坚期，明确地提出“把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业”。

　　 目前的山西正在努力打造专属的旅游品牌助力经济转型升级，积极推进地下转地上、黑色变绿色，让未来的山西不再是“一煤独大”。水峪口村也正是在这个契机下走入我们眼帘的。

　　 水峪口古村位于山西永济市南2公里的神潭大峡谷景区内，古村临水靠山，环湖依竹，溪水温情脉脉、民居古意盎然。村中的房屋已被修葺一新，一律青砖黛瓦。

　　 踩着青石板路，迈入水峪口古村的大门，入青砖黛瓦、古意盎然的村巷，鳞次栉比的“老屋”，古朴油光的青石板地面，这一切，无一不洇染着北方明清民居韵味。脚下潺潺的流水，听着水车哗啦啦的水声，深巷中弥漫着香味……

　　 吃着各地美食，欣赏着原汁原味的民俗工艺，听着戏台上韵味十足的蒲剧，犹如走进一幅美丽的山水画卷，让每一位参观者流连忘返。

　　 2016年，水峪口古村游客量达到9.2万人次，综合收入突破2亿元；2017年端午假期永济神潭大峡谷累计接待人数13.9万人次，同比增长9.%，门票收入7万元，同比增长40.17%。接待人数远高于平遥古城、乔家大院、晋祠等景点，带动周边几千人创业就业。

　　 一个地方不是有山有水有历史，就可以发展旅游产业的。旅游产业既是一门艺术，也要讲究科学模式。“新瓶装旧酒”不可取，“大拼盘大杂烩”更是要不得。水峪口古村从零开始，从名不见经传到一鸣惊人，最主要是得益于其提倡的游客无负担旅游新模式。

　　 为了从心理上、经济上彻底减轻游客负担，发展旅游新模式，打破门票经济。水峪口小镇从建成之初就宣布：所有入驻古村商户，三年内免房租。这一举措，直接减轻了商户负担,间接减轻了游客负担。

　　 2014年景区在前山又推出“景区停车场、无线WIFI、景区演艺、电影、开水、岁以上老人、休闲区门票、古村门票”八大免费政策回馈社牟定茅州古镇计划将来逐步将后山峡谷的门票也免费，完全实现游客在景区无负担游玩。

　　 8大免费政策实行后虽然加大了日常维护，卫生保洁，安全管理等成本，但游客人数却大幅增加，景区总体财务收入不减反增。所有入驻古村商户自开业以来盈利，无一主动退出。2015年客流就已达230万人。2016年水峪口古村游客量达到9.2万人次，综合收入突破2亿元，带动周边几千人创业就业。

　　 2017年景区三周年庆典期间开展免费惠民活动，更是吸引了约13万游客齐聚古村的盛况。三周年庆典期间游客可以免费游神潭大峡谷后山、免费看大型实景剧-k22三英战吕布、任性玩、30元玩遍价值8元的玻璃栈道、林中飞鼠、后山滑道、游乐场、水上乐园等30余种游乐项目。

　　 水峪口村的三周年庆典k22天接待游客202人次、第二天接待游客4人次、第三天接待了游客5人次。

　　 水峪口的业态是在摸索中设计出来的。在环境建设过程中及尊重了当地居民的实际需求，同时也鼓励村民参与村民服务设施建设，确保了村民获得收益的同时，也增加了村民对古村的主人翁意识。

　　 景区建设以来，充分利用当地人力资源，给当地人就业创业提供了大量机会。特别是景区运营后，与村支委及时联系，着力解决贫困群众在景区从事保洁、保安、滑道和栈道上打工、小商品经营等工作，使这些贫困户在景区获得一份稳定的收入同时，也可以照顾家里，做到景区工作和农业生产两不误。

　　 几年来，景区共安置周围村几十家贫困户上百人，使他们人均纯收入由几年前的2000多，增加到上万元。景区提供就业岗位数百个，用来安置复转军人，解决大学生、下岗工人就业；景区运营之后，当地农家乐、家庭旅馆、商店超市等服务行业如雨后春笋纷纷成立，水峪口村人均年收入增长数千元，解决了一批农村剩余劳动力的就业问题，间接安置数千人从事旅游相关行业。

　　 一座地标，让人铭记一座城。一个景点、一件文物、一座建筑、一份美食，对于旅游者来说，一个城市的“标识符号”是让人们最快认识并记住这个城市的捷径。

　　 2017年，随着《水峪口古镇》第二季决赛落下帷幕，山西“老记忆新地标”评选活动也尘埃落定。新一代的水峪口古村更是成为了山西“新地标”下的新名片，这是水峪口的成功，更是游客对水峪口的肯定。

　　 文旅产业是一门“幸福产业”，而消费者是最终的评判者。文化与旅游的品牌化、功能化、生活化融合，有效地激活了沉睡的文化，丰富了旅游内涵，让文化与旅游都得到了更好的发展。水峪口村的成功，让我们看到了旅游业改革发展的美好前景，有诗意更有温度、有远方更有未来。